Тег <em> обозначает экспрессивно-эмоциональное выделение. Внешне отображение тега не отличается от тега <i>, но при этом элемент <em> используется только тогда, когда есть смысловая необходимость выделить текст. Кроме того, программы, считывающие текст с экрана, акцентирует на таких выделениях внимание определённой интонацией.